Základy copywritingu a prodejních textů

Ačkoliv se články tváří nevinně, ve skutečnosti jsou tvrdým a nekompromisním prodejním kanálem. V tom spočívá jejich síla. Proto je dnes blog nejdůležitější součástí každého webu či e-shopu.

Napsat článek? Zní to jednoduše. Opak je ale pravdou, pokud chcete psát články, které prodávají, aniž čtenář tuší, že mu produkt cíleně nabízíte. S dobrým obsahem máte jen z poloviny vyhráno.
Druhá část závisí na internetových vyhledávačích a robotech, kteří obsah vašeho webu pravidelně prochází a vyhodnocují. Článek musí být lákavý i pro ně. A jak asi tušíte, šarmem je neokouzlíte. Platí na ně zcela jiné a méně romantické metody a pravidla, které váš web posunou do předních míst ve výsledcích vyhledávání. Na kurzu se naučíte psát články, kterým podlehne čtenář i robot.

Kurz vyučován také interaktivní on-line formou s lektorem. 

Cíl kurzu

• Vytvořit článek s přidanou hodnotou, která přiláká správnou cílovou skupinu zákazníků na můj web za účelem nákupu produktu nebo služby.

Zaměření kurzu

• Kurz je vhodný pro všechny začínající copywrittery, správce webů a marketingové specialisty s přesahem do tvorby obsahu,
• dále pro všechny majitele prodejních webů a e-shopů, kteří si svůj obsah spravují sami bez pomoci specialistů.

Studijní materiály

• Elektronické autorské materiály v ceně kurzu.

Lektor kurzu: Topi Pigula

• Začínal jako reportér geografického magazínu Koktejl a později pracoval jako šéfredaktor magazínu Travelfocus a webu Prima ZOOM, pro který napsal více než 1 000 článků. Jeho texty najdete v Hospodářských novinách, české mutaci webu National Geographic a mnoha dalších periodikách.

Po celou dobu kurzu je pro vás připraveno bohaté občerstvení a kvalitní káva.

• Svět blogů a blogísků – proč lidé píší.
• Chtěli byste psát? Pár slov o psaní na zakázku – copywritingu.
• Diskuze na téma čtenářských cílových skupin – pro koho píšeme?
• Jak má vypadat skladba článku (titulek, perex, stylistika).
• Kde brát informace a jak je ověřovat.
• Jak fungují klíčová slova.
• Jak fungují vyhledávače s ohledem na konkrétní blog/článek.
• Kde brát a nekrást fotografie.
• Jak propagovat vlastní psaní na sociálních sítí.
• Jak měřit dosah článků.

ZDARMA INDIVIDUÁLNÍ KONZULTACE V RÁMCI ABSOLVOVANÉHO OBSAHU KURZU

Jak zaujmout

• Byť to podle pohledu do denního tisku tak nevypadá, tak sociální sítě mají raději seriozní než bulvární obsah. Přesto je potřeba jít titulkem trochu směrem k zábavě. Je potřeba strhnout pozornost, ale nedělat ze sebe hlupáka.
• Osobní a firemní blogy se díky politice Facebooku se sníženými dosahy zobrazování „firemních“ postů opět stávají branou, kterou o sobě firmy dávají vědět. A to dokonce i pomocí copywriterů.

Kde brát a nekrást

• Grafická podoba článku dá dynamiku a strhává pozornost. Jenže kde brát fotky, pokud nemáte vlastní zásobu a neplatíte si fotobanku? Možnosti jsou. A nejsou zrovna malé. Zato jsou zdarma – free fotobank je celá řada.
• Dozvíte se cenné tipy a triky, kde čerpat náměty na články.

Jak složit článek tak, aby zaujal jak čtenáře, tak vyhledávač

• Základem je myšlenka, souvislost, nápad, který chcete předat dál. Nikdo si ho ale nepřečte, pokud se o něm nedozví. Proto je dobré alespoň v základu vědět, jak fungují algoritmy vyhledávačů a sociálních sítí.
• Základy SEO, důležitost zpětných odkazů a klíčových slov.

Umění ověřovat informace

• Ne nadarmo se současnosti přezdívá doba postfaktická, kdy je těžké rozeznat fakta od mýtů a fake news. Které zdroje jsou relevantní a dá se opisovat třeba z wikipedie?

Vypublikováním to nekončí

• Když je příspěvek publikován, můžete o něm dát vědět na sociálních sítích. Ukážeme vám, jak nejlépe vytvořit propagační post.
• Jak sledovat čtenost příspěvku přes bitly.com či pomocí Google Analytics.